新时期专业报广告经营面临挑战及创新模式探索

摘要

在20世纪以前，报纸是唯一进行新闻传播的大众传播媒介，在发布广告的媒介中占绝对主导地位。进入21世纪，杂志业兴旺发达，广播、电视相继崛起，报纸失去了维持近300年的新闻报道垄断权。但是不可否认，在各种发布广告的媒介中，报纸仍然居尊称雄。专业报作为报纸媒介中的一类，其广告经营面临着更大的挑战与创新。本文主要针对新时期报纸广告经营面临的挑战及创新模式进行探讨。