服装网红店铺中消费者需求分析

摘要

为全面了解消费者对网红店铺商品的各种问题和购买需求,进行问卷调查,通过调查问卷得出影响消费者购买的因素:心理需求、潜在需求和优势需求。利用层次分析法建立网红店铺消费者需求的层次结构,通过公式计算各因素影响消费者需求的权重,并对影响因素的权重进行一致性检验。结果表明,店铺的总体评价所占权重最大,其次分别为服装质量、服装整体搭配、服装价格和店铺信誉程度,所占权重最小的是消费者与店铺服装的风格相符程度。最终根据研究结果对店铺中的营销方式提出策略性建议。