文旅融合背景下哈尔滨老字号IP建设路径研究

摘要

在文旅融合的时代背景下,哈尔滨老字号应抢抓机遇,将老字号文化与旅游资源融合,打造个性强、吸引力大、变现价值高的IP,增加老字号品牌附加值,实现升级改造.针对哈尔滨老字号IP建设方面存在的问题,本文提出对策建议.一是充分认知老字号IP建设的引领价值;二是确立老字号IP的价值观;三是构建老字号IP体系;四是创新老字号IP的呈现和传播方式;五是拓展老字号IP的价值范围;六是打造老字号IP的持久活力.