综合性大报发展趋势初探

摘要

@@ 20世纪90年代以来,报纸行业顺应新形势出现了一种"媒体也是服务"的新理念,90年代初,浙江省杭州市<钱江晚报>最先提出"服务性新闻"的观念,确立了"引导、服务、架桥"的全新办报风格.不久,江苏省南京市的<服务导报>也在一定程度上将这种办报理念付诸实践.但真正获得成功的还是北京市的<精品购物指南>,<精品购物指南>1993年正式创刊,广告从十几万增长到两个亿,实现了成千倍地增长,从2000年开始已经跻身全国报业广告营业额前10名.这几张报纸的共同特点是一改传统上指点江山的严肃的老面孔,通过大量刊登反映市场供求信息的内容,营造与百姓生活特别亲近的新感觉,成为指点百姓衣食住行的一个好帮手,大量对市民社会生活具有导向性、服务性、实用性的新闻信息,强烈地攫取着读者购买阅读的欲望.他们以切身实践传递着一个信息:以增添市场内容的方式来达到加强服务功能的效果进而实现占领市场的目的.并成为报纸行业顺应时代潮流发展的一个新的切入点.