程序化广告的创意设计研究

摘要

通过梳理程序化广告的工作原理、结合成功案例,归纳程序化广告在以大数据为基础,分析用户行为、建立用户画像、挖掘用户偏好,以算法技术为驱动建立触发规则、设计创意内容等方面所具有的特征.程序化广告的创意设计不是单纯的人工智能,而是首先通过大数据和算法技术帮助广告发布者更好地捕捉用户特征、界定目标用户,再从用户体验出发,根据用户画像设计更符合个体生理特征及审美需求的内容,优化用户的广告阅读体验,激发购买欲望.