基于AISAS模型的旅游景区网络营销策略研究

摘要

近年来,随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高,旅游行业的竞争愈发激烈,营销的重要性日益凸显,大数据时代的到来使得网络营销成为旅游景区的重要营销方式之一。基于AISAS模型,消费者分别从注意、兴趣、搜索、行动、分享5个阶段完成其消费购买行为,其中,搜索和分享2个阶段为网络营销打开了新的突破口。本文通过解读AISAS模型,提出旅游景区网络营销策略优化建议,促进旅游景区营销的进一步发展。