关于借力文化下乡活动实现“国家电网”品牌在农村地区有效传播的实践与思考

摘要

国家电网是国家电网公司的简称,是作为关系国家能源安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业,经营区域覆盖国土面积的88%以上,以投资、建设和运行经营电网为核心业务,为经济社会发展提供坚强的智能电网保障。目前,我国人口有50.32%都在农村,农村百姓是"国家电网"品牌传播的主要受众群体。但由于受地域、经济、人口素质等各方面因素影响,目前"国家电网"品牌传播在农村地区还未实现全覆盖。2010年福建区域"国家电网"品牌现状调查专题报告中指出"国家电网"在农村乡镇的知名度最低,只有64.1%,提高"国家电网"品牌在农村乡镇的知名度十分有必要。因此,品牌传播的触角从城市的高端传播延伸到农村的中低端传播是确保实现品牌全覆盖的有益工作。南平电业局为了推广国家电网品牌的知名度、认知度与美誉度,开展了"国家电网品牌文化下乡"系列活动来塑造国家电网的品牌形象。