芦淞湘派服饰品牌战略——基于产业链的研究

摘要

芦淞服装市场已成为我国南方重要的服装集散中心,与国内其他大型服装批发市场相比,它最显著的特征是以低价位带动的大交易量,随着市场竞争的加剧,只有发挥芦淞服饰品牌效应、打造本土湘派服饰才能提升竞争优势。文章阐述了芦淞服装业的发展历程,剖析了芦淞服装业发展过程中存在的问题,并提出了芦淞湘派服饰的品牌营销策略,包括创建“湘派”服饰、促进形成产业集群和实施整合品牌传播等。