茶文化传播与营销困境与策略探究

摘要

茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分,而茶文化营销与传播我们不能单纯将其认定成为一个文化概念或者营销传播概念,我们应该将茶文化和营销进行综合分析。在研究茶文化的过程中,我们还应该区别两个概念,一个是我国传统的茶文化,一个是现代时尚茶文化,二者没有优劣之分,前者经过时间的沉淀,拥有历史的厚重感,而后者则是跟随时代发展进步衍生出来的茶文化。随着我国近些年来的飞速发展,茶文化开始向市场营销进军,但是近几十年我国的茶叶企业却并没有依托于传统茶文化获得快速发展。事实上,现如今茶叶企业不仅仅应该考虑如何结合茶文化进行营销,还需要充分研究当前茶叶市场的真实消费趋势,去读懂茶文化的内涵,借助社会现象完成茶叶的营销。