体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

摘要

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家.如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究.从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性.因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要.本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响.