茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究

摘要

现代消费者需求变化,加大对茶文化的挖掘成为茶营销的重要突破点.文章从茶文化的内涵出发,围绕消费者求新求快求体验的需求,提出针对年轻人市场打造出符合年轻人口味的有机茶,采用时尚便捷的包装和品牌诉求,利用小包装降低价格门槛,通过O2O模式实行线上与线下相结合的方式,线下体验,线上销售,线下培养市场,线上成交.通过体验营销、团购模式拓宽渠道销售,利用各类茶活动实现口碑宣传.在公共关系中通过众筹、茶文化推广、旅游活动、产品开发提升社会影响力和知名度等方式对茶产品进行全面推广.