初论品牌资产管理

摘要

品牌资产是一项重要的无形资产。从营销的角度看,其实质是消费者对品牌的信心,即在一个较长时期里所形成的消费者对品牌偏好和忠诚态度的整合。它的形成是由于品牌有效地满足了消费者的某些需求。建立品牌资产要对品牌本身(定位、品质)和品牌的市场表现(命名、广告)认真规划。最后,本文分析了我国企业品牌资产管理的最根本缺陷及应有的策略规划。