北京统一麒麟：午后红茶如何进行品牌重塑？——从雅致营销向雅俗营销蜕变

摘要

营销案例：1996年麒麟午后红茶系列饮品进入中国市场。产品以奥黛丽·赫本为形象代言人，产品概念与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，平均终端价格高出统一、康师傅同类产品近1元。