奥运营销策略的比较研究——以恒源祥和农夫山泉为例

摘要

采用文献资料法、归纳法、比较分析法,以恒源祥和农夫山泉两家公司借赞助奥运会契机开展奥运营销案例为研究对象,分析两者的营销策略及其结果所呈现出的差异。结果显示：恒源祥的奥运营销投入巨大,但效果欠佳;农夫山泉坚持公益性、创新性的奥运营销策略,收到了良好的社会效果和经济效益。基于此得出如下结论和建议：奥运营销要对自身品牌与奥运理念契合度进行有效定位与合理匹配;重视和防范奥运营销所带来的风险;奥运营销应注重持续性。