我国体育明星的社交媒体传播研究

摘要

运用案例分析法等,研究我国体育明星的社交媒体传播现状.主要结论:我国体育明星在社交媒体中进行传播活动能够更好地同大众进行交流,有利于塑造自身形象、推广体育运动、传播体育文化;体育明星在社交媒体传播中存在媒介使用能力和信息创造能力不足,所使用的社交媒体较为单一,缺少国际传播视野,商业性内容偏多,体育专业内容不足,活跃热度呈现周期性等问题.建议:多样化使用社交媒体,重视国际化传播,适度进行商业营销,提高体育专业内容传播比重,提高媒介素养等.