广告与体育

摘要

＜正＞ 利用体育做广告,这并非什么新鲜事,但,广告做得是否巧妙,是否深刻,这里面却又大有学问。不妨让我们看两个事例。一是英国有位琼斯太太,因为丈夫酷爱足球而冷落了她,便在法庭上起诉足球,她慷概陈词,声色俱励的指出是‘臭名远扬’的足球成了他们家‘可恶’的‘第三者’,并且指名道姓地指控年产20万只足球的宇宙足球厂,要求厂方予以赔偿。奇怪的是,对于琼斯太太的指控,厂方不仅不做反驳,反而断然决定立即向琼斯太太赔偿弧独费十万英镑。该厂厂长还眉飞色舞地表示:‘琼斯太太与丈夫闹离婚,正好说明了我们厂的足球的威力,这位太太的指控,为我们厂的产品做了一次绝妙的广告!’果然,消息传开后,报界立刻开足马力报道了这件