基于社会营销理论的绿道体育公共服务实例研究

摘要

绿道是国家推行基本公共服务均等化,全面建设小康社会,增进人民福祉的重要工程,能缓解城市公共体育空间匮乏,促进绿色区域生态体育的发展.为促进绿道体育公共服务的设施建设、产品宣传与空间构建提供新途径,以广州增城为例,将社会营销理论引入绿道体育公共服务中.研究表明:从现实背景看,绿道体育与社会营销的目标一致;从理论契合点看,绿道体育与社会营销的内容相融;从实践过程看,绿道体育与社会营销的影响一致.以广州增城绿道体育为例,分析增城绿道体育营销的自然环境与产品定位,剖析增城绿道体育空间转向与公共服务的社会营销战略.