传播符号学视域下央视精准扶贫广告的意义建构

摘要

本文以传播符号学的理论为支撑,在皮尔斯符号三分法视角下,从央视精准扶贫系列广告切入,分析精准扶贫广告中像似符号、指示符号、规约符号的意义建构,挖掘其背后的符号元素意涵、广告传播策略,以剖析央视精准扶贫广告背后的市场、文化和社会价值。从符号、文本、意义的视角出发,把握时代旋律下主流媒体的传播方向、责任担当和价值导向,以更好提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。