媒介融合时代下原生广告的交互性叙事形式探究

摘要

研究媒介融合背景下原生广告的交互性叙事路径,其根本在于厘清其具体的叙事表达方法、广告文本与用户之间的关系等.本文研究方法是根据一般认知的广告形态、设计语言、信息产品类型等关键要素,对当前原生广告的主要类型进行罗列与总结.基于设计心理学、符号学、传播学、叙事学等理论基础,分析媒介融合的语境下,原生广告是如何契合用户的生理与心理上的"刺激"与"需求",从而形成相应的叙事模型.研究的过程也不难看出,媒介融合的发展在不断革新广告技术的同时,在一定程度上丰富了广告的语言形态.同时,原生广告的交互性叙事在不断创新的过程中,广告文本与用户之间也构成了"彼此交流",这种"交流"体现了广告主对用户体验研究的重视,也突出了用户本身不确定性之外隐藏着确定性的特征.