从'洗绿'到拟真:环境传播视域下电视广告空间修辞实践

摘要

在环境传播视域下,商业广告对于自然符号的征用被称作"洗绿运动",经过三十多年的发展,洗绿广告的修辞策略出现了一些变化.从最初的虚假环保宣传到当前的绿色文化隐喻,"洗绿广告"俨然进入了"泛绿演绎"层级.从空间修辞上通过工厂的消失、不同程度的自然在场以及空间的切片重组等手法来呈现一种视觉真实.在精心制作的"绿化"空间中,商品的原始工厂属性被人为消除,精心设计的出场掩盖了机器大生产与环境破坏之间的关系,自然的在场通向"绿色"隐喻,空间的切片重组完成了真实的再现,"拟真"就此诞生.虚拟真实与客观现实在观看的过程中完成了融合,甚至颠倒,于是绿色商品拜物教便诞生了.