社区营销基础上国内自制剧产业链的构建

摘要

电视剧产业与其他产业相比,不同之处在于它更多地表现为信息链的联结.传统的电视剧产业链呈垂直链状,而以网络社区为平台建立的整合营销产业链将内容提供者、广告投资商、网络运营商、电视台以及观众的交互式参与紧密结合起来.为了实现国内自制剧的价值"增值",本文构建了以电视台内外两类网站为载体、由观众互动、资源整合和宣传推广三个部分社区构成的营销平台,望能为国内自制剧的健康发展提供一条可行之路.