探析中国电视媒体基于社会责任的品牌建设——以湖南卫视为例

摘要

媒体社会责任一直是传媒领域十分关注的问题,除了向广大受众提供信息之外,媒体还身兼信息“把关人”的身份,这是基于大众传媒的社会角色定位、媒介的社会属性决定了媒体的社会责任.随着商品经济的发展,媒体除了具备传统的舆论引导作用以外,更多地关注起自身经济效益的建设.“品牌建设”便是媒介经营的一条必由之路.因此,基于社会责任的品牌建设是如何起到促进媒介发展作用的相关论述是本文的切入点.本文通过对湖南卫视个案的分析,得出湖南卫视是如何从自身品牌定位出发,结合品牌承担媒体的社会的责任的.希望借鉴湖南卫视的一些有益的方法,分析当今电视媒体如何结合社会责任与品牌建设,达到一种社会效益和经济效益的共赢.