广告语篇中人际关系建构策略及动因分析

摘要

研究基于Spencer-Oatey的关系管理模式,以《扬子晚报》中商业广告为语料,对广告语篇发话人——广告主所建构的与消费者之间的人际关系类型进行定量统计和理论分析,并从关系管理的以言行事域、话语域、参与域、风格域和非言语行为域等层面定性分析其关系建构的话语策略;文章最后结合马斯洛的需求层次理论对广告中的关系建构动因进行讨论.