国家形象与符号方略:基于DIMT体系的奥运会开幕式研究

摘要

奥运会作为全球第一大体育赛事,是重要的媒介事件.奥运会开幕式通过全球媒介,集中向世界传递了主办国的符号元素与国家形象.本文采用DIMT符号体系对北京奥运会开幕式、伦敦奥运会开幕式[1]和里约热内卢奥运会开幕式进行“D-言”、“Ⅰ-象”、“M-意”、“T-道”符号传播层次的梳理,分析各自的历史呈现策略、文化传播策略、人物-国家关系、城市-国家关系、灾难原素以及政治传播等符号表达.通过对比与参照式解读发现国家形象在符号传播中的异同,建议编排策略中应关注逻辑性与受众接近性.