网络小说改编剧恶搞营销策略研究——基于狂欢理论视域下的分析与解构

摘要

恶搞的精神实质,与巴赫金狂欢理论中的“狂欢精神”高度契合,网络世界正是“狂欢精神”得以充分演绎的时空场合.因此,借助恶搞的方式对网络小说改编剧进行营销具有必然性.本文在简要概括通过网络恶搞推动网络小说改编剧热播的多维度表现形式的基础上,客观全面分析了网络恶搞营销的利弊,并有针对性地提出应运用精准的营销策略来积极推动网络小说改编剧市场的繁荣,努力营造出良好的网络媒介生态.