广告缩水：是无奈，还是计谋？——由湖南卫视2013年广告招标引发的思考

摘要

2012年省级卫视原有竞争格局被打乱，2013年各卫视抓住时机迎头赶上，一方面都在加大节目的创新力度，不断推陈出新；另一方面着手频道改版，明晰频道特色与定位，优化节目编排和广告时段，凸显核心优势资源，力求在激烈的卡位战中占据优势地位。本文由湖南卫视2013年广告招标情况为切入点，解析省级卫视2013年整体节目制作、运营和广告营销的现状与趋势。