基于层次分析法的山东电视购物平台营销策略研究

摘要

无店铺零售模式的发展成为一种趋势,如网络购物、电视购物等购物形式已受到消费者的喜爱,既可以足不出户,又可以购买到种类繁多、价格便宜的商品,在这种情况下实体店铺营销模式受到了巨大的冲击.电视购物营销模式受到各级电视媒体的追捧,因为这成为电视媒体获得盈利的另一主要途径.本文采用层次分析法找出影响电视购物营销的几点重要因素,从而在平台建设、商品选择、消费者引导等方面提出地方级电视购物平台的营销建议,对其发展具有一定的指导作用.