信息与情感:移动场景时代社群的构建及其运营策略——以微信保研学习群为例

摘要

在移动互联网时代的背景下,传统商业链条的供给价值导向,即产品思维已经被打破,取而代之的是以社群逻辑为基础的用户导向,而这种导向又受到主客体内外两种因素即信息与情感的影响.针对此情况,将信息与情感放在移动场景的背景中进行描述,并分析在"信息爆炸、场景为王、情感为先"的社会中社群构建的原因以及其独特的运营策略.在此基础上以微信保研学习群为例,描述了移动互联网时代丰富与贫瘠的信息冗余现象、公域私域边界模糊下的虚拟场景化策略以及价值互动对微信保研学习社群发展的影响.