抖音图书短视频头部账号作品与互动实证分析

摘要

图书短视频兼具信息价值和情感价值,为图书宣传推广提供了新路径.已有研究以定性为主,从出版社主体视角出发,侧重探讨短视频对图书营销的意义和必要性、营销模式与效果,新角度的定量研究是有必要的.为探究用户更青睐的图书短视频账号及其作品与粉丝数和粉丝互动间的关系,文章在全方位采集图书短视频头部账号作品数与互动指标基础上进行量化分析,并根据现状提出建议,为图书短视频运营掌握整体情况,策划制作符合自身定位且受用户喜爱的图书短视频提供参考.