新媒体环境下的快速消费品广告创意研究——以江小白为例

摘要

随着新媒体时代的到来,快速消费品得到新的发展领域.如何在激烈的网络传播时代中进行转型升级,从众多同类快消品行业中脱颖而出乃当务之急.江小白在快消品酒类行业中凭借着醉翁之意不在酒的态势,逐步带动传统酒业的转型,其自身广告创意在推动产业发展中发挥重要作用,通过广告的精准化定位、细致化深入、品牌化开展,成为更多的青年消费者的物质精神依托.文章从江小白的广告文案、传播渠道、传播效果三个角度分析其成功原因,并提出快消品广告创意的创新策略.