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故宫的年轻化传播叙事策略

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摘要

通过梳理2014-2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角度,梳理总结故宫文创产品如何进行年轻化叙事与传播.

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来源
《硅谷》|2021年第1期|93-95|共3页
作者
盛莹莹;
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作者单位

浙江理工大学史量才新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
故宫淘宝; 年轻化; 叙事策略;

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1. 故宫的年轻化传播叙事策略 [J] . 盛莹莹 . 新媒体研究 . 2021,第001期
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