微博意见领袖舆论引导及其策略探讨

摘要

微博已经成为用户人数最多、最受欢迎、传播范围最广、舆论影响力最大的新媒体之一,是舆论产生、发展和传播的重要渠道.在微博中,出现了不同类型的意见领袖,他们通过发布、转发和评论消息,拥有一定的号召力和影响力,对网络舆论的发展、变化和消退发挥着举足轻重的作用.文章通过借鉴前人的研究思路和方法,以一些重大的舆情事件和热点社会新闻为例,分析新浪微博上意见领袖在新媒体环境下的类别与特征,归纳了微博意见领袖对网络舆论的作用与负面影响,提出了规范微博意见领袖舆论引导的策略.