出版企业短视频用户参与度研究——基于掌阅读书抖音号的实证分析

摘要

近年来,“出版+短视频”越来越受到业界和学界关注,许多出版企业和机构纷纷进军短视频市场,相关学者也展开了大量基于短视频的移动出版研究.通过对掌阅读书抖音号视频和用户参与度的内容分析和归因分析,研究发现,短视频达人对掌阅读书抖音号的用户参与度具有显著影响,同时也掩盖了其内容定位的模糊问题以及购书链接的添加对用户参与度的负面影响.出版企业与机构的短视频运营应结合自身优势,以内容为核心,进行差异化定位、垂直化深耕,注重形象建构及用户互动.