全媒体时代主流媒体对传统节日的传播策略——以人民日报近两年的春节报道为例

摘要

大众传媒对传统节日的传播不仅能传承节日的文化意义,也能通过建构意义来促进社会整合.文章对人民日报近两年的春节报道研究发现:人民日报在传播内容上以反映民众生活为重点,传递幸福安康、家国一体理念;在传播形式上,从量与质两方面发力构建春节传播场域;此外,还实行移动端"互动模式"、纸媒端"教化模式"的差异化传播.全媒体时代,"新旧"媒体的协同发力为传统节日传播带来了形式创新与渠道拓展.