符号互动理论视域下的电商直播研究

摘要

2019年,电商直播飞速发展,同时伴随着"口红一哥"李佳琦和"淘宝一姐"薇娅为代表的带货主播的"出道",电商直播迈上了高速发展的快车道.文章以符号互动论为理论基础,通过分析电商直播的平台、主播和观众发现:电商直播的卖货方式会形成一种沉浸式的购物情境;主播除了注重自身的外形和专业能力之外,还会在与观众的互动过程中不断形成新的自我,以此来迎合观众的喜好;观众则会在与主播的互动过程中得到情感的满足和认识新的自我.