跨国品牌危机传播管理——以NBA'莫雷事件'为例

摘要

新媒体环境下,信息传播速度快、范围广的传播特性使其成为品牌宣传的强力工具,同时也对处理品牌危机的公关部门提出了更高要求。文章以NBA莫雷事件为例,探究新媒体环境下,跨国品牌的危机传播管理。