健康议题短视频的主持传播策略——以抖音号'BTV养生堂'为例

摘要

“健康中国”上升为国家战略,健康议题备受关注。利用方兴未艾的社交媒体短视频传播健康议题,具有成本低、效率高、交互强、影响力大等优势,优化社交媒体中涉及健康议题短视频的主持传播策略,对提升健康传播质量,改善传播效果具有重要作用。抖音号“BTV养生堂”粉丝数众多,影响力较大,文章选取该账号发布的10条以主持人为传播主体的短视频进行文本分析,从符号学视角提炼出主持传播在健康议题短视频中的优化策略,即通过人物符号暗示专业与权威,通过画面符号呈现亲民与平和,通过声音符号凸显互动与趣味。管中窥豹,为短视频中涉及健康议题的主持传播提供参考。