主流媒体移动短视频传播策略分析——以'央视新闻'抖音号短视频传播为例

摘要

在媒介技术的不断发展之下,公众获取信息或者进行娱乐社交的方式已经有了巨大的改变,移动短视频就是新兴的产物.而抖音作为移动短视频领域的佼佼者,凭借着视听内容的多元化、娱乐属性的鲜明化以及传播方式的碎片化而得到广大用户青睐,发展规模日益扩大.文章以央视新闻在抖音号短视频的传播为例,分析在媒介融合的大背景之下,以抖音为代表的移动短视频传播的优势以及存在的局限性,并且针对移动短视频与主流媒体的合作提出相应的措施.