'原创贴'广告审美形象的生成

摘要

近期备受关注,出现在网络剧中的“原创贴”广告,即根植于剧情的原创贴片广告,以画风清奇的广告形式,让受众沉浸在脑洞大开带来的惊喜之中,它的魅力就在于将商品本身最具有标识性的特点串成情节融入到广告内容当中,在不同的剧情后面巧妙地基于剧情展现产品,不断变化且充满创新性的原创贴广告更加新奇、轻松、有趣,新鲜感远远超过不适感,极大地调动了观者的兴趣,加深了观者的印象,在一定程度上缓解了观众与广告之间的矛盾。这种广告把消费者的情感体验放在首位,围绕着商品本身特点提出新奇的创意,配以跳跃式、年轻化的表现手法,以独特的魅力寻求最能激发消费者情感共鸣的出发点,使受众获得独特的情感体验。