CBA赛事营销的基本现状及制约因素研究

摘要

CBA联赛是目前中国本土最高水平的职业篮球赛事,从1995年开始职业化以来,经历了许多的曲折和磨难,在赛事营销过程当中出现过许多的问题,也获得过许多的教训,但其依然顽强地生存了下来.运用文献资料、专家访谈等研究方法对CBA赛事营销的基本现状、制约因素进行了较为详细的梳理和总结,并在此基础上提出了针对CBA赛事营销策略的建议.研究结果显示,随着世界经济国际化与产业化的进一步加剧,CBA赛事在营销过程当中面临的国际环境与国内环境将会更加严峻,特别在当下外有NBA赛事的强势竞争,内有营销手段单一、人才缺乏、体制落后、观念僵化等一系列问题的双重压力之下,要想继续生存和发展,CBA赛事营销过程当中就应当找准自己的位置,发现自身优劣与不足,完善管理体制,运用科学的市场营销手段,确保CBA联赛在新时期和新形势下获得一个跨越式的发展,成为我国职业篮球领域甚至中国体育产业发展当中一个新的经济增长点.研究结论对CBA赛事营销的实际运作具有一定程度的借鉴价值和指导意义.