基于TAM模型的微博用户持续使用信息行为

摘要

本文以TAM模型构建研究视角,结合期望确认、社会认同和沉默的螺旋理论,利用SPSS和A-MOS软件进行统计分析,采用结构方程模型进行实证检验,充分探讨了微博用户持续使用信息行为的影响因素.结果显示,满意度是影响用户持续使用意愿的关键因素,感知有用性对提升用户满意度效果显著,隐私安全是微博持续使用意愿的潜在要素.对此,笔者还提出几点建议,以期为微博未来发展提供一定借鉴.