自我概念受威胁对体验消费与实物消费的影响

摘要

通过两个实验,研究消费者在自尊威胁、控制感缺失、社会排斥等不同情境下的补偿性消费行为,并引入朋友圈分享作为调节变量.实验结果显示:(1)当自我概念受威胁时,个体体验消费购买意愿降低,其中控制感缺失组最低;(2)朋友圈分享显著提升消费者在自我概念受威胁时对体验消费的购买意愿.