基于SCP范式的中国轿车营销模式研究

摘要

轿车营销模式是有关轿车产品在营销环节的制度安排.本文将轿车的营销环节看作一个"微型化"的产业,借助产业组织理论的SCP范式建立营销模式的分析框架,从市场结构(略)、市场行为和市场绩效等不同的层面对中国的代理制、特许经营、多品牌经营及网络营销等轿车营销模式进行分析和比较,并得到有意义的结论.