新奢侈品的细分市场及消费者行为研究

摘要

本文在文献研究、理论分析的基础上,将新奢侈品定义为外形识别度高、具有适度品牌溢价的优质消费品,并总结了新奢侈品的特点及发展趋势;识别了目标消费者群体所在的心理学、人文的细分市场,以及分析了新奢侈品的需求曲线;在上海地区调研的基础上,总结了消费新奢侈品的产品偏好、品牌偏好.