旭日升饮料'崩盘'之谜--'旭日升'饮料由盛而衰案例分析

摘要

@@ 1993年初,一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团,通过短短几年的发展,做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头.然而,从2001年开始,"旭日东升"却渐渐演变为"日薄西山",经营每况逾下,到2002年下半年,"旭日升"不得不停止铺货.2004年4月28日,"旭日升"品牌被公开拍卖,拍卖虽最终因地方政府出重金力撑"旭日升"而流产,但"旭日升"的衰败已是不争的事实.