品牌驱动:汽车企业发展新动力

摘要

技术的优势往往是短暂的，你今天推出的新产品，明大别人便可以一模一样做出来，并且做得更好。技术优势不能持久，于是企业开始寻求新的“动力之源”。在这种情况下，营销和管理成为企业新的增长手段，对外抓营销，对内强管理，成为企业的共识。但时至今日，营销和管理的手段也日趋同质化，一些企业逐渐意识到，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才足最持久的“动力之源”。于是，品牌驱动型企业心运而生。对于目前的中国汽车市场来说，产品和服务日益趋同化，产品已不再是企业竞争中的唯一要素，营销手段也无能为力了，近年来的价格战的结果已经完全说明了这一问题。建立品牌显得越来越重要，将来产品能不能被消费者接受最主要因素不再是价格、质量和售后服务水平，而是产品的品牌，该品牌的知名度、美誉度以及延伸服务。换言之，中国汽车市场正逐渐进入品牌竞争时代。