体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例

摘要

品牌标示是体育赛事的核心品牌要素,是竞争优势的主要来源.在分析体育赛事品牌的内涵和类型基础上,结合体育赛事特殊属性,构建了体育赛事品牌标识评价的SELEM模型,提出好的赛事应该具有识别性、区分性、易被注意性和易被记忆性等4个基本属性.在该理论模型基础上,文章从信号传递、符号表征和视觉要素三个视角对选取的17个具有代表性的国内外体育赛事品牌标识进行评价并分类.依据SELEM模型,仅有少数赛事品牌标识质量较高,大多数联赛品牌标识等的质量较低.我国除中网、CBA等少数几个稍具国际影响力的品牌之外,其他体育赛事虽然也努力地运用多种方式塑造自身品牌形象,但结果差强人意,突出表现在品牌元素的结合不充分甚至欠缺.