基于AHP方法的山东省果蔬产品品牌发展影响因素分析

摘要

随着农业市场化、现代化的不断推进,果蔬市场的发展空间逐步上升,果蔬产品品牌化发展是大势所趋.本文从农户、企业、行业和政府四个层面,梳理出山东省果蔬产品品牌发展的20个影响因素,并运用层次分析法(AHP)对影响因素进行权重排序.结果表明:企业资金投入、品牌营销决策、企业品牌定位等是推进山东省果蔬产品品牌发展的主要因素.通过对这几个因素进行系统分析,提出山东省果蔬产品品牌发展的合理化建议.