试论企业文化在构建企业形象内涵过程中的三种聚散模式

摘要

改革开放以来,随着社会主义市场经济的深入发展,企业普遍重视塑造各自的企业形象。水电施工企业在竞争和开拓市场中,着力塑造了企业形象的两个“场效应”,即宣传报道工作的辐射效应和企业文化的内涵效应。本文仅对企业文化内涵效应作一分析探讨。 依据水电施工企业“野外施工、高度分散”行业特色,企业形象的内涵效应可归纳为三种聚散模式:企业文化与职工的价值取向在企业精神上的聚散模式;企业文化与企业的经济收益在企业目标上的聚散模式和企业文化与企业的经营层次在企业发展趋势上的聚散模式。 企业文化与职工的价值取向 在企业精神上的聚散是 构建企业形象内涵的原动力 企业文化内容广泛。简言之,主要是企业在长期的生产经营过程中逐步培育和发展起来的以企业精神为核心的企业经营意识体系。而全体职工的价值取向又是企业精神的灵魂。企业精神一旦确立,就作为全体职工的价值取向标识,因而也就纳入了企业形象的内涵。因此,企业文化与全体职工的价值取向,犹如逆水寻源在企业精神上聚合,同时又犹如顺水行舟在企业形象的塑造中辐射。因而,也可以这样讲,产生企业形象内涵的原动力,采自于企业精神,流存于职工的价值取向,体现在企业文化的确认和推动过程之中。