市场营销学(续十七)

摘要

＜正＞ 2.1.1.4 广告活动和促销活动都是以追求效益为目的的活动。虽然它们所采用的方式和手段不同,追求的效益指标不同,但它们都强调活动的结果必须获得某种效率。 2.1.1.5 广告活动和促销活动在其整个策划方面来说,都是属于企业营销策划的组成部分,它们都必须服从企业的营销策划,都必须为企业的营销策划服务。 2.1.1.6 广告活动和促销活动经常使用相同的工具和技术,比如,促销活动也利用某些媒介,也运用某